時尚、潮流、個性恐怕少有比藝術涂料承載更多消費訴求的產品了，在消費主力人群年輕化的風口之上，在個性消費需求的不斷刺激下，藝術涂料近些年來持續走俏市場。

　　經過十多年的快速發展，中國藝術涂料市場從最初的默默無聞到如今的行情火熱，不僅已經擁有相當高的市場普及率、消費者知名度，而且還擁有了“過億”的口碑與流量并存的高品質藝術涂料品牌。

　　但市場繁榮的背后，藝術涂料行業也存在著行業規范缺失、產品同質化嚴重、施工工藝復雜等諸多痛點，無形中制約著行業進一步發展上量。那么，藝術涂料市場下一階段應該怎么走呢？

　　未來藝術涂料的發展空間在哪里，其實還需要從藝術涂料的發展歷程和最本質的方向去尋找答案。

　　近年來，年輕化成為整個家居行業的關鍵詞。隨著90后、“Z世代”逐步登上家裝消費舞臺，年輕人越發呈現出不同的價值觀和消費觀，用戶需求也發生深刻的變化。

　　他們看重顏值、追求個性、關注品質和體驗感，對家居生活的期待從過去的功能需求變為情感需求，更希望家是自我審美的體現和個性的表達。

　　墻面作為家居中較為直接也更易發揮的表達載體，消費者不再滿足于單一、簡單、傳統的裝飾方式，相比于過去“四白落地”的單調大白墻，年輕人更傾向于借助更加多元化的色彩、紋理點亮家居空間，以時尚化、藝術化的創意墻面去打造個性化空間。

　　消費需求的轉變為藝術涂料迎來了市場的爆發期。作為現有乳膠漆的替代性細分產品，不同于乳膠漆的單一質感，藝術涂料具有水性漆難以實現的復合色彩和質感肌理，其藝術效果也十分契合年輕人個性化的消費需求和審美追求，給家裝設計提供了更多可能性，在性能上又克服了墻紙易變色、翹邊、起泡、有接縫、壽命短的缺點，且具有乳膠漆易施工、壽命長以及墻紙圖案精美、裝飾效果多樣化等眾多優點，因此，也不難理解近年來為什么藝術涂料成為越來越多年輕人的優先選擇。

　　《2023年中國藝術涂料消費趨勢調查報告》也印證了這點，近8成消費者表示愿意選擇藝術涂料，對藝術涂料的消費意愿非常高；其中，Z世代已經成為藝術涂料行業的核心增量來源。

　　正是乘著主流消費人群變遷及消費需求升級的東風，憑借對年輕市場友好的天然優勢，藝術涂料成功抓住了市場風口，一路高歌猛進，儼然成為軟裝賽道中的一匹黑馬，也在白熱化的行業競爭中點燃了市場熱度

　　面對藝術涂料蓬勃的發展前景，不少企業看到其中隱藏的商機，從而紛紛入局搶食這片藍海市場。如今藝術涂料品牌已過千家，80%以上的涂料企業都有涉足藝術涂料的生產與銷售，據業內人士透露，還有不少墻紙、墻布、門窗的從業者也把注意力投向了這塊蛋糕。

　　然而，與藝術涂料市場規模迅猛擴張之勢形成鮮明對比的，是行業內產品檢測困難、消費者無標準參考、工程建設無驗收憑證等一系列標準缺失問題卻亟待完善，也一直制約行業向前發展。

　　在過去較長一段時間里，藝術涂料遵循的是和乳膠漆相同的《合成樹脂乳液內墻涂料》國家標準。近些年，各地才陸續出臺專門針對藝術涂料行業的團體規范與標準。2020年8月頒布的《T/SDTL01-2020建筑用厚涂型藝術涂料》、《T/SDTL02-2020建筑用薄涂型藝術涂料》兩項團體標準，成為全國首個藝術涂料產品標準，內容涵蓋薄涂型和厚涂型藝術涂料的分類、要求、試驗方法、檢驗規則及標志、包裝和儲存等。不過，盡管行業推薦性團標規范越來越多，但強制性國標至今仍處于亟待完善的狀態。

　　由于行業規范缺失，進入門檻也不斷降低，因此入局者眾多，品牌魚龍混雜、品質良莠不齊的情況也就在所難免。不少企業缺乏專注于研發的投入，科技含量低，生產效率也不高，質量和性能持久性往往難以保證。

　　如今市場競爭日益激烈，產品同質化嚴重，大有進入低價競爭死胡同的趨勢。就拿藝術涂料的熱銷品類雅晶石來說，因其深受消費者及市場青睞，效仿者眾多，在業內遍地開花，不少企業為了搶占市場，甚至企業推出99元、88元的雅晶石。

　　當下消費者需要的是高品質的生活和超值的體驗感，他們更看重“質價比”，單純的低價折扣早已不是他們選擇某個產品的優先參考項。而企業以產品質量為代價換取的低價，不僅難以打動消費者，更會消耗自身品牌和口碑，最終得不償失。

　　同時，藝術涂料效果呈現很大程度上依賴施工工藝，但許多商家并沒有專門培訓裝修師傅而是將項目外包出去，相關人員對于產品的工序流程、施工方法、等待時間并沒有做到統一標準，最終效果不盡人意，導致藝術涂料市場上也出現了越來越多負面聲音。

　　伴隨著過熱的市場環境，藝術涂料這塊蛋糕看似誘人，但因為目前整個藝術涂料市場品牌魚龍混雜、產品同質化嚴重，在產品、施工、驗收等環節尚未形成統一標準，使得藝術涂料領域出現許多亟待解決的突出問題，這在無形中制約著其進一步發展。

　　藝術涂料產業自2015年在中國市場迎來了集中爆發，延續至今已是八年，顯然如今正是從“百花齊放”走入“優勝劣汰”的大洗牌階段。小的藝術涂料品牌可能會進行整合，實力不強的品牌可能會被收購，沒有特色沒有亮點的企業會被淘汰，而優質的品牌則會脫穎而出，行業頭部效應將更加明顯，也有利于行業集中度和專業度的進一步提升。

　　那么面對行業洗牌的“分水嶺”，下一階段各品牌企業該如何把握機遇、破局晉升呢？或許我們能從幾家頭部企業的做法中得到答案參考。

　　作為再次榮登“2023年中國藝術涂料30強”榜首的德國菲瑪，其產品采用德國DIN工業標準生產，通過了嚴苛的德國藍天使、法國A+等權威的環保等級認證；而且品種齊全，樣式豐富，質感和紋理效果都做到極致。

　　除了過硬的產品外，強大的經銷商團隊也是菲瑪盤活全局的底氣。菲瑪在行業內率先啟動數字化轉型，引入SCRM系統，在簽單過程中對經銷商給予大力助力，隨時掌握客戶情況，及時分類跟進。同時，菲瑪也是藝術涂料行業最早設立主動營銷部的企業，為企業和經銷商舉辦主動營銷活動和人才孵化。諸多成功因素的迭加，讓菲瑪取得了實戰營銷打法、藝術涂料銷量、終端店數量、營銷團隊規模、品牌曝光量等諸多行業第一。

　　而近一兩年，卡百利則動作頻頻，布局縱深。從slogan到logo煥新升級，以大師之作全面升級品牌，通過“好產品”、“好工藝”、“好色彩”、“好榜樣”四大戰略配稱，實現服務商品化，為消費者設計美好生活。

　　卡百利一直堅定“藝術涂料+軟裝”新零售這條路，并邁出了“高端藝術涂料墻面定制”升級的第一步。其“智慧門店”升級系統進一步助推卡百利經銷商門店提升綜合盈利能力，擁抱藝術涂料行業的新生產力，以數字化賦能品牌及終端，塑造市場差異化競爭優勢。在內核升級上，卡百利賦能經銷商，培養高端人才?？ò倮麆佑闷髽I這幾年的積蓄和力量，全部投入在六大“高端”上高端智慧、高端研發、高端365wm完美體育官網app設計、高端媒體、高端資源、高端店面，從而全面開啟屬于卡百利的二次增長曲線：用高端資源飽和攻擊，實現品牌制勝。

　　嘉寶莉作為最早涉入藝術涂料的綜合型涂料企業，去年逆勢增長5000多萬，成功突破2億元，蟬聯綜合藝術涂料銷量冠軍，支撐其非凡成績的正是嘉寶莉始終如一的強大產品實力和超高品質。作為雅晶石品類的開創者，嘉寶莉針對市面上不少品牌的雅晶石大多存在含砂粒徑不穩定的普遍問題，大力投入研發生產，升級原材料，并在生產線上引進最先進的色選設備、篩砂設備，以先進工藝建立技術門檻，從而成功研發出了性能穩定、質量優良的雅晶石，為領先市場打下了良好的基礎。

　　嘉寶莉從2009年開始就重視藝術涂料人才的培訓，嘉寶莉還制定了標準化施工流程，打破傳統散亂化施工模式，加快標準化服務落地，推出“全屋涂裝、一站解決”的專業服務體系，實現裝修多維度的標準化、透明化，保證優異的涂裝效果交付。同時，嘉寶莉積極“擁抱”年輕消費群體，逐漸將推廣發力點聚焦在時尚和設計領域，不斷推動品牌年輕化轉型，打造“個性品牌”。從產品研發到設計、施工，從宣傳到服務模式，嘉寶莉都充斥著“Z世代”的氣息。這些，都為嘉寶莉的厚積薄發365wm完美體育官網app提供了堅實的基礎。

　　不難發現，想要從大多數的80%變成領跑的20%，就必須迅速做大自己的市場份額。這離不開對產品、服務、施工、營銷的各方面投入和突破。對于企業來講，能不能找到自身增長的確定性因子，構建起自身增長的第二曲線，將是搏擊市場的底氣所在。

　　據涂料經產業研究中心數據顯示，從2014年至今，藝術涂料行業年復合增長率超過30%，市場規模已達55億元，到2025年，藝術涂料市場規模有望突破120億元，預估未來5-10年藝術涂料有望占到內墻涂料市場的30%-50%。消費升級、消費主力軍年輕化等宏觀因素造成了藝術涂料的高速發展與興旺，未來發展前景明朗且廣闊。

　　但隨著嘉寶莉、三棵樹等綜合藝術涂料的優勢擴大，立邦、東方雨虹、巴德士、華潤、美涂士等規模綜合涂料企業的發力，菲瑪、卡百利等專業藝術涂料企業的國產化加速，行業的洗牌速度已大大加快。

　　未來藝術涂料市場想要做大做強，突破藝術涂料銷量天花板實現上量，產品需向上開發出更多設計功能，向下走進大流通領域，做到極致性價比。但這一前提都必須圍繞著用戶的使用場景的痛點進行。企業的不同嘗試與探索都在促使這個行業在產品、設計、服務等方面實現升維，共同推動市場向前發展。