原標題：福建莆田誕生的涂料首富：56歲身家280億元，公司躋身全球TOP15

　　有研究機構預測，2023年全球涂料市場規模將達到1960億美元（約合人民幣1.4萬億元），產量479億升。亞洲是最大的涂料市場，市場規模預計為880億美元，其中，中國占據一半以上。

　　目前，國內市場上的涂料企業眾多，包括東方雨虹、嘉寶莉、湘江涂料、紫荊花、久諾漆、固克、邦弗特、北新涂料等等。三棵樹無疑是其中的佼佼者，以12.36億美元的營收排在《涂界》“2023全球涂料企業100強”第13位，為排名最高的中國企業，再次蟬聯亞太涂料4強。而根據Brand Finance的 2023年全球十大最具價值涂料品牌榜顯示，它以7.89億美元的品牌價值首次上榜，排在第七位。

　　簡單介紹一下，三棵樹成立已有21年，主要從事涂料及防水材料的研發、生產、銷售和施工服務，產品涵蓋建筑涂料（墻面涂料）、防水材料、地坪材料、木器涂料、保溫材料及保溫一體化板、基輔材，集團旗下投資及控股33家公司，總部位于福建莆田，在上海、廣州、北京成立中心，并在福建、四川、河南、廣東、江蘇等地設有13個生產基地（含在建），員工超過1萬人。

　　三棵樹能有今天的成績和地位，離不開創始人、董事長兼總裁洪杰的精心經營。56歲的他以280億元的財富排在《2023胡潤百富榜》第179位，同比提升33個名次，穩坐莆田首富寶座的同時，也蟬聯中國涂料行業首富。

　　1967年，洪杰出生于莆田市城廂區鳳凰山街道白洋村，從福建化365wm完美體育官網app工學?；すに噷I畢業后，他進入莆田市物資局化工建材公司工作。90年代的中國，社會上掀起一股下海創業浪潮。

　　受到感召的洪杰，在27歲時毅然選擇放棄“鐵飯碗”，與人合伙創辦莆田化輕物資供應公司。通過將化工原料從廣東、寧波和泉州等地倒騰到莆田各個工廠，賺得人生的第一桶金。緊接著，他將目光瞄向石油生意，誰曾想受到遠華案影響，公司瀕臨破產，自己也欠下一身債。

　　熬過低谷期后，洪杰敏銳地意識到，隨著中國房地產市場興起，涂料將會面臨巨大需求。經過一番詳細調研后，02年的時候，他正式進入涂料領域，并推出“三棵樹”品牌。彼時，國內市場已經被立邦、多樂士等外資品牌占據，于是他從三方面入手：

　　首先從產品層面，率先提出健康漆365wm完美體育官網app概念，“三棵樹，馬上住”的廣告語迅速深入人心。其次在渠道上采用“農村包圍城市”戰略，直接面向縣級市場發展代理商，并且要求必須直接下沉到鄉鎮，通過密集分銷擴大市場占有率、產品銷量、知名度。

　　第三是營銷。在沒有收益的情況下，洪杰拿出僅有的300萬元現金，在央視《新聞30分》間隙集中投放廣告。嘗到甜頭后，他繼續狂砸電視廣告、報紙雜志，并成為“神舟六號”在涂料行業的唯一品牌合作方、“神舟七號搭載涂料品牌”。

　　這一招可謂屢試不爽。往后發展，三棵樹邀請1987年諾貝爾化學獎得主、中國科學院外籍院士杰馬里·萊恩擔任首席技術顧問；簽約武大靖、谷愛凌擔任代言人，成為中國國家短道速滑隊合作伙伴；成為北京冬奧會官方涂料獨家供應商，提供“雪如意”的內墻涂料系統，為張家口賽區冬奧村、京張鐵路沿線等提供技術與材料支持。

　　多管齊下，三棵樹業績實現爆發式增長，2021年順利突破百億大關。不過與恒大、融創、金科、陽光城等企業過于密切的綁定（工程漆收入占比過半），導致公司在房地產行業下行階段受到劇烈沖擊，同一年出現了上市以來的首次虧損（4.17億元），應收賬款激增。

　　洪杰顯然不會坐以待斃，通過優化產品結構，降本增效；聚焦城建城投、工業廠房新賽道拓展，逐步發力舊改、學校等小B端應用場景；疊加原材料價格下降等因素，去年三棵樹營收繼續破百億（113.38億元，同比微降0.79%），并扭虧為盈（3.3億元）。今年前三季度實現營收94.10億元，凈利潤5.55億元，同比分別增長18.42%和84.44%。

　　2022年初，洪杰喊出“五年奮進千億”的目標，目前來看想要實現難度不小。有業內人士分析指出：中國建筑涂料品牌TOP10的市占率僅為37%左右，而歐美日韓等成熟市場這一數字均超過80%甚至95%，可見還有巨大的可拓展空間。返回搜狐，查看更多